Améliorer votre Quality Score sous Google Adwords : les nouvelles variables

Pour rappel, les annonces issues du système d'enchères dynamiques de Google Adwords sont classées en fonction de leur score (par annonce) comme suit :
- Quality score = CPC Max x Niveau de qualité

Si le niveau d'enchère et la qualité sont donc 2 leviers identifiés pour améliorer le positionnement et donc la performance de votre annonce, de nouvelles variables sont dorénavant pris en compte comme :
- le temps de chargement de la page de destination 
- la qualité de votre page de destination.

Sur ce dernier point, les paramètres "SEO" de vos landing pages seraient effectivement exploités par le dispositif Google Adwords.
Il convient donc d'optimiser particulièrement vos landing pages de manière plus textuelles cad un retour aux sources autour des fondamentaux liés au référencement naturel au détriment d'une vision trop orientée display (images, Flash) des pages !

Les bénéfices directs seront alors une augmentation du taux de conversion, des campagnes ROI plus performantes et la meilleure satisfaction de votre client.

En regardant plus loin, cette information souligne l'importance croissante de la conception du site à la fois au niveau contenu, ergonomie et trafic au profit d'une meilleure expérience utilisateur.

Opportunités des widgets pour les annonceurs : des outils de marketing interactif relationnel

Jean-François Aguesse, Directeur commercial de Synodiance, s'exprime sur les opportunités du widget, un fantastique outil de marketing interactif relationel pour les annonceurs.

Retrouvez les détails de son intervention sur les widgets dans cet article d'Action commerciale.

A suivre : le déploiement en cours de Ginger, le nouveau Netvibes social

Annoncé lors de la conférence web 2.0 de Berlin, la migration vers Ginger, diffusé depuis décembre en Beta, le nouveau Netvibes social , se poursuit.

Au menu parmi les nouveautés, Ginger / Netvibes propose :
- de profiter d'une nouvelle interface,
- des améliorations des versions Mobile et Iphone,
- un archivage et le partage des Widgets,
- l’accès aux services web et aux applications (blogs, news, médias, réseaux sociaux, etc.),
- de créer son propre univers/espace privé,
- de partager mes contenus publics avec les amis,
- de bâtir et partager ses propres widgets avec Ecosystem,
- et d’accéder aux nouveaux widgets premiums, thèmes, onglets...

Par l'intégration de ces nouveaux services et fort de 50 millions d'utilisateurs (actifs?) dans 200 pays, cette nouvelle version doit permettre à Ginger / Netvibes de développer davantage ses parts de marché face aux acteurs incontournables que sont MyYahoo, iGoogle et MyMsn et de prendre une longueur d’avance.

Mais cette nouvelle offre de Netvibes se heurte aux grands portails qui possèdent déjà leurs services de pages personnalisables. Toutefois le phénomène de fond autour des réseaux sociaux, blogs et pages perso qui a rendu possible l'émergence des communautés et l'interactivité permet à Netvibes de se positionner comme un des principaux acteurs agrégateurs de flux 2.0 offrant une audience très qualifiée et un modèle économique pariant sur le marché des Widgets en très forte croissante.

Web et les coutumes locales (bis)

Dans la continuité de mon post sur le web et les coutumes locales, voici deux articles qui viennent confirmer les disparités locales qui se construisent sur le web :

Most Popular Russian Sites : Un article sur Zdnet qui nous informe que la pénétration d'internet en Russie est très faible (seulement 13% ! contre plus de 52% en France) et qui confirme les parts de marché dominantes de Yandex et Rambler face à Google. (via Outil-Referencement)

LeMonde.fr - Réseaux sociaux : Un excellent graphique publié sur LeMonde qui fait le tour des réseaux sociaux et de leurs audiences par pays. Cette étude confirme la popularité de Orkut en Inde et au Brésil. Sans surprise également, et malgré le buzz autour de Facebook, Skyblog reste la plateforme la plus populaire en France.  Vous pourrez constater également l'importance de Friendster en Indonésie ou de CyWorld en Russie.

Widget ? Pourquoi ? Comment ? Bénéfices attendus - Notre intervention durant le salon e-marketing de janvier 2008

Synodiance a participé au Forum e-marketing qui s'est tenu du 29 au 30 janvier. Dans le cadre de cet évenement nous sommes intervenus sur les nouveaux outils de création de trafic web2 (widget, réseaux sociaux de marque). Pour ceux qui n'étaient pas présents (et ceux qui souhaitent revoir la présentation), la voici :

| View | Upload your own

Web et coutumes locales

La petite bulle web dans laquelle nous travaillons nous fait parfois penser que quelques acteurs dominent ce marché avec force. Nous pensons bien sûr aux Google, Facebook, YouTube et autres Flickr. S'il est vrai que ces acteurs bénéficient sur de nombreux pays de parts de marché souvent insolentes pour ne pas dire indécentes, il n'en reste pas moins (et bien heureusement) que des particularités locales existent.

Quelques exemples que je vous invite à compléter :
- Yandex et Rambler largement devant Google sur le marché du Search russe
- Baidu qui continue de narguer Google sur le marché chinois
- Youku, Tudou et 6.cn qui font de même face à Youtube en Chine
- Orkut qui passe devant Facebook en Inde

Une conclusion qui s'impose : Les actions de création de trafic doivent prendre en compte ces particularités pour savoir s'adapter aux usages web locaux.

Yann

Un peu de delicious dans vos résultats ?

La nouvelle est tombée sur de nombreux blogs, à commencer par Techcrunch. Yahoo! testerait l'intégration de liens issus du célèbre service de Bookmarking social Delicious. A n'en pas douter une excellente idée qui va dans le sens d'une meilleure prise en compte de l'expérience utilisateur. Lorsqu'un site est mis en favori par des centaines, voir des milliers d'internautes, c'est qu'il est assurément de qualité. Un pas vers le Search 2.0 ?

Pagerank ou futilité d'un indicateur simpliste

La baisse du PageRank enregistrée par de nombreux sites référents sur les deux dernières semaines n'a pas manqué d'agiter la blogosphère. Google et sa boite noire algorithmique ont encore frappé. Si nous avions l'habitude d'entendre les plaintes des petits ou des nouveaux sites (sandbox, prime à l'ancienneté...), il était plus rare d'observer les sites les plus importants s'exprimer sur la petite barre verte.

Chose désormais réparée : Google vient en effet de frapper vulgairement dans le tas en revoyant largement à la baisse les PageRank de sites d'envergure. Même YouTube, pourtant dans le giron des marques détenues par le géant californien, est affecté par ce petit séisme web.

Comment en est on arrivé là ?

Référencement géolocalisé : Geoweb & Geosearch

Cette semaine, nous partageons avec vous le plaisir de recevoir Renaud du blog Renalid.com pour un post sur le référencement géolocalisé.

Depuis la semaine dernière, Google Maps met en avant le contenu "géographique" créé par les utilisateurs de "Mes Cartes" de Google Maps ou de Google Earth. Après ce type de contenu déjà   visible dans les résultats de recherche de Google Maps, le moteur pousse cette fois le contenu en tête de liste des résultats.

Chacun peut créer très simplement son propre "mashup" cartographique en indiquant sur une carte des lieux ou des événements pertinents. Toutes ces informations géolocalisées accessibles sur internet créent ce que l'on appelle le Geoweb offrant ainsi une dimension spatiale à la recherche d'informations sur le web.

Ce "géo ecosystème" sur le web détermine comment les "géo navigateurs" (comme Google Earth, Nasa World Wind...), les cartes insérées dans les pages web, le geosearch (recherche locale), les photos géolocalisées, les blogs, les wikis, le monde des SIG et tous les autres UGC (User Generated Content) interagissent ensemble.

Google se donne ainsi la "géo mission" d'organiser géographiquement les informations pour les rendre universellement accessibles. Mickael T. Jones (CTO Google Earth) lors du dernier Google Developer Day, a expliqué cette nouvelle vision.
http://www.youtube.com/watch?v=Pjn5RkIHzYo

Après avoir révolutionné le monde du "Search" et proposé de nouveaux services de "vertical Search", Google crée le "GeoSearch" ou « référencement géolocalisé » en donnant la capacité à ses moteurs de recherche d'indexer de l'information géographique trouvé sur le web.

Interviews Synodiance E-business Paris 2007

Retour sur la convention E-commerce suite à notre intervention sur le Long Tail Trafic.

Jean-François Aguesse et Yann Sauvageon reviennent sur les nouvelles opportunités de création de trafic on-line et sur notre vision du marché en vidéo.