Long Tail Trafic - Notre intervention sur l'E-Commerce Paris 2007

Synodiance était présent sur le salon E-Commerce qui s'est tenu du 11 au 13 Septembre Porte Maillot à Paris. Nous avons réalisé une conférence le mercredi matin. Pour ceux qui n'étaient pas présents (et ceux qui souhaitent revoir la présentation), la voici :

Landing Page : Un facteur de transformation à ne pas négliger

Le succès d'un site web s'est longtemps mesuré en nombre de visiteurs uniques. C'était l'époque où le site était vitrine. Puis, les directions web se sont rendu compte de l'impact que pouvait avoir Internet au niveau de la relation client, et indirectement ou directement sur le CA. Ainsi, après s'être concentrées simplement sur la génération de trafic, les directions Web ont fait évoluer leur vision cherchant à optimiser le ROI des actions de marketing et de communication engagées en vue de générer le CA.

Dans cette course au ROI, les agences se concentrent souvent sur le support sélectionné. Parmi mes achats d'espace CPM, quel est le site éditeur le plus rentable ? Parmi mes achats AdWords, quelles sont les expressions ou combinaisons d'expressions les plus rentables ? Si ce travail est essentiel, il se fait souvent au détriment d'un levier tout aussi important : la landing page. En effet, augmenter l'efficacité de vos landing pages a bien souvent autant sinon plus d'efficacité que l'optimisation des campagnes de trafic y étant associées.