Améliorer votre Quality Score sous Google Adwords : les nouvelles variables
Pour rappel, les annonces issues du système d'enchères dynamiques de Google Adwords sont classées en fonction de leur score (par annonce) comme suit :
- Quality score = CPC Max x Niveau de qualité
Si le niveau d'enchère et la qualité sont donc 2 leviers identifiés pour améliorer le positionnement et donc la performance de votre annonce, de nouvelles variables sont dorénavant pris en compte comme :
- le temps de chargement de la page de destination
- la qualité de votre page de destination.
Sur ce dernier point, les paramètres "SEO" de vos landing pages seraient effectivement exploités par le dispositif Google Adwords.
Il convient donc d'optimiser particulièrement vos landing pages de manière plus textuelles cad un retour aux sources autour des fondamentaux liés au référencement naturel au détriment d'une vision trop orientée display (images, Flash) des pages !
Les bénéfices directs seront alors une augmentation du taux de conversion, des campagnes ROI plus performantes et la meilleure satisfaction de votre client.
En regardant plus loin, cette information souligne l'importance croissante de la conception du site à la fois au niveau contenu, ergonomie et trafic au profit d'une meilleure expérience utilisateur.
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