Google Lively : Le bouleversement dans le "monde" des univers virtuels

Sans doute de nombreux posts dans la blogosphère aujourd'hui et une journée difficile pour les principaux éditeurs de mondes virtuels : Second Life, Habbo, IMVU, Entropia Universe...

Disponible depuis mardi uniquement sur Windows XP & Vista dans Internet Explorer ou Firefox et très rapidement sous Linux et Mac, Lively, le nouveau monde virtuel exploite les services de Google comme Gtalk (tchat), YouTube (tv virtuelle) et Sketchup pour favoriser la user co-generated products.

Quelques questions sur Lively, la nouvelle expérience 3D de Google :

• Quelles sont les cibles : plutôt jeunes si on observe les avatars ?
• Quelles seront les possibilités d'interaction avec les marques ?
• Quid de la monétisation des contenus ?

Dans un marché où les derniers chiffres restent contradictoires, l'accompagnement des marques doit permettre de définir une stratégie internet claire et adaptée qui reposera à la fois :

• sur une large présence dans ces mondes virtuels (70% des organisations y assureront leur présence d'ici 2012 selon le Gartner)
• sur les facteurs clés du succès que sont les dimensions participatives, collaboratives et deep emotional immersion (90% des sociétés qui s’installent dans ces mondes virtuels ferment leurs "locaux" dans les 18 mois)

Lively est donc un nouveau levier de développement au service du marketing interactif relationnel. Dans quels secteurs seront les prochaines acquisitions de Google : l'automobile, la musique ?

A suivre bien sûr !

Jean-Pascal T

Internet mobile & widgets pour mobile

Avec le décollage très attendu de l'internet mobile avec le haut débit notamment, nous assistons à la préparation d'une bataille de plateforme préfigurant celle des services web.
Mais comment intégrer & déployer ces derniers sans d'écosystèmes normés : iPhone, Blackberry, Symbian, Windows Mobile, Flash, Opera, Safari, Internet Explorer, Firefox ?

La réponse se trouve du coté des widgets, qui permettent d'un part au niveau technique d'encapsuler les applications web hors navigateur et cross-platform et d'autre part au niveau marketing d'exposer contenus et services à un plus grand nombre et de s'adapter aux nouveaux modes informationnels.

C'est la raison pour laquelle les nombreux acteurs se positionnent très activement !

Citons ici les principales initiatives :
- Les Widgets mobiles de Yahoo! Go 3.0 (mais quid de sa communication?)
- La plateforme logicielle Android de Google (et ses retards)
- Le service Widsets de widgets mobiles de Nokia (qui vient de racheter Symbian) et présente déjà plusieurs milliers de widgets
- Goojet ouvre au public son service de widgets mobiles (buzz cette semaine)
- Zumobi
- Netfront
- Webwag de la société Mobease
- Le SDK d'Apple pour l'iPhone
- Microsoft SilverLight prometteur mais devant affronter le Flash
- ... Adobe AIR le dernier mais pas le moindre[mon préféré à vrai dire]

Les prochains mois seront donc forcément très "widgets".

A suivre attentivement.

Jean-Pascal T   

Médiamétrie : lancement du panel internet mobile

Beaucoup de buzz autour du décollage très attendu de l'internet mobile en France cette année.

Malgré la volonté et les budgets des annonceurs qui témoignent de l'engouement pour ce support notamment depuis le formidable lancement de l'iPhone (déjà 0.16% des PDM des systèmes d"exploitation en 11 mois selon MarketShare), peu d'informations et d'analyses "audience internet mobile" disponibles en France...

Après quelques hésitations autour du web to mobile, les derniers téléphones intégrés dans des offres haut débit des opérateurs témoignent aujourd'hui d'une convergence complète vers l'internet mobile et deviennent par conséquent des médias tout désignés pour les campagnes ciblées.

Mais comment concevoir une stratégie de marketing interactive relationnel performante sans données en amont et intégrer le média Mobile dans un média planning efficace garantissant un retour sur investissement des campagnes ?

C'est donc Médiamétrie qui ouvre le bal avec la création d'un outil panel (déjà annoncé) basé sur les fichiers Logs de connexion des 3 opérateurs historiques et disponible pour la fin de l'année 2008.

D'autres initiatives sont déjà présentes sur ce marché comme celle de M:Metrics sur les principaux OS Mobile dont l'iPhone (encore en tête) et d'autres très certainement en projet du coté des principaux acteurs de la mesure d'audience...

A quand l'intégration de ces informations dans des outils (site centric) comme Google Adplanner  conjuguant panel large, qualité et sans barrières à l'entrée pour une communication plus large.

Jean-Pascal T