Landing Page : Un facteur de transformation à ne pas négliger

Le succès d'un site web s'est longtemps mesuré en nombre de visiteurs uniques. C'était l'époque où le site était vitrine. Puis, les directions web se sont rendu compte de l'impact que pouvait avoir Internet au niveau de la relation client, et indirectement ou directement sur le CA. Ainsi, après s'être concentrées simplement sur la génération de trafic, les directions Web ont fait évoluer leur vision cherchant à optimiser le ROI des actions de marketing et de communication engagées en vue de générer le CA.

Dans cette course au ROI, les agences se concentrent souvent sur le support sélectionné. Parmi mes achats d'espace CPM, quel est le site éditeur le plus rentable ? Parmi mes achats AdWords, quelles sont les expressions ou combinaisons d'expressions les plus rentables ? Si ce travail est essentiel, il se fait souvent au détriment d'un levier tout aussi important : la landing page. En effet, augmenter l'efficacité de vos landing pages a bien souvent autant sinon plus d'efficacité que l'optimisation des campagnes de trafic y étant associées.

Google propose un service pour optimiser ses landing pages

Nous avions déjà abordé lors de précédents articles l’importance de travailler les landing pages d’un  site.

A ce titre, Google vient de sortir un nouveau service à destination des annonceurs et des webmasteurs, leur permettant d’optimiser les pages d’atterrissage ou d’entrée des internautes sur leur site (landing pages).
Totalement gratuit, l’outil sera accessible pour les utilisateurs d’un compte adwords.
Nommé Google Web Site Optimizer ce service permettra de réaliser des tests de différentes  combinaisons et d’en mesurer l’efficacité et les taux de conversion.
Le but entant d’optimiser l’efficacité des campagnes de liens sponsorisés.

Google avait précédemment annoncé sa volonté de donner plus d’importance aux landing pages, comme nous l’avions déjà abordé dans un précédent article.
Le  WebSite Optimizer permettra notamment de créer plusieurs versions de page d’atterrissage et d’en mesurer les retombées grâce à un système de rotation.
Une démo est à voir ICI.

Google donne plus d’importance aux landing pages

Pour compléter mon dernier post sur l’impact des landing pages dans le cadre d’une campagne de liens sponsorisés, voici un article du journaldunet qui nous apprend que Google vient de renforcer son algorithme pour donner plus d’importance à ces pages d’atterrissage.

Optimisez vos pages et vos conversions

Voici un article intéressant issu du très bon site propulseur.net sur l’analyse des comportements des visiteurs d’un site et l’optimisation des pages.
L’auteur met en avant l’importance d’investir dans un outil de tracking permettant de mesurer les résultats de tests sur les pages de son site (A/B testing).

Un article qui permet de rebondir sur l’importance des landings pages...