Google Lively : Le bouleversement dans le "monde" des univers virtuels

Sans doute de nombreux posts dans la blogosphère aujourd'hui et une journée difficile pour les principaux éditeurs de mondes virtuels : Second Life, Habbo, IMVU, Entropia Universe...

Disponible depuis mardi uniquement sur Windows XP & Vista dans Internet Explorer ou Firefox et très rapidement sous Linux et Mac, Lively, le nouveau monde virtuel exploite les services de Google comme Gtalk (tchat), YouTube (tv virtuelle) et Sketchup pour favoriser la user co-generated products.

Quelques questions sur Lively, la nouvelle expérience 3D de Google :

• Quelles sont les cibles : plutôt jeunes si on observe les avatars ?
• Quelles seront les possibilités d'interaction avec les marques ?
• Quid de la monétisation des contenus ?

Dans un marché où les derniers chiffres restent contradictoires, l'accompagnement des marques doit permettre de définir une stratégie internet claire et adaptée qui reposera à la fois :

• sur une large présence dans ces mondes virtuels (70% des organisations y assureront leur présence d'ici 2012 selon le Gartner)
• sur les facteurs clés du succès que sont les dimensions participatives, collaboratives et deep emotional immersion (90% des sociétés qui s’installent dans ces mondes virtuels ferment leurs "locaux" dans les 18 mois)

Lively est donc un nouveau levier de développement au service du marketing interactif relationnel. Dans quels secteurs seront les prochaines acquisitions de Google : l'automobile, la musique ?

A suivre bien sûr !

Jean-Pascal T

La publicité en ligne devient communautaire

La publicité n’a jamais été aussi présente dans nos vies et surtout n’a jamais été aussi présente sur le web. Mais heureusement pour les internautes que nous sommes, elle est aussi plus judicieuse et moins intrusive que cela n’a été.
Si l’on oublie un peu les pop-up et autres formes publicitaires dévalorisantes pour les annonceurs qui persistent encore, l’on apprécie tout de même de voir que les formes d’e-pub sont de mieux en mieux intégrées aux supports ciblés.

En effet, mis à part l’indémodable bandeau, il existe bien d’autres formes publicitaires à exploiter :
Les partenariats judicieux avec les blogs permettent de toucher des communautés en s’affichant comme sponsor ou partenaire, les publicités des univers virtuels s’intègrent parfaitement dans les jeux vidéos…

La publicité devient donc communautaire. Et les enjeux actuels sont de mettre en relation les annonceurs avec leurs cibles en passant par des sites spécialisés, des blogs, des forums…
Dans ce sens, de nouvelles innovations sont proposées aux annonceurs.

Réussir l'envoi d'un communiqué de presse virtuel

Création d’un nouveau site, actualité, nouveau produit… les opportunités d’envoyer un communiqué de presse sont généralement nombreuses pour l’entreprise désireuse de communiquer sur Internet.

Le communiqué de presse virtuel est une des rares actions qui permettent à la fois d’avoir un objectif de :
- communication / notoriété
- trafic / visiteurs

De par ce second objectif, elle s’inscrit complètement dans une stratégie intéractive de trafic où elle vient en complément du référencement naturel

Tous vers le communautaire!

Le marketing communautaire, on en a déjà beaucoup parlé mais c’est aujourd’hui qu’il se développe réellement avec l’Internet.

En effet, la force d’Internet réside avant tout dans sa capacité à rassembler et fédérer diverses communautés d’individus. Les sites de "réseaux sociaux" font fureurs. On citera par exemple les succès de MySpace, Skyblog, Viaduc ou encore Youtube.

Bien plus que des sites d’échanges de musique ou de mise en relations professionnelles, ces sites montrent l’avènement de l’ère du communautaire !