Beaucoup de buzz autour du décollage très attendu de
l'internet mobile en France cette année.
Malgré la volonté et les budgets des annonceurs qui
témoignent de l'engouement pour ce support notamment depuis le formidable lancement de l'iPhone (déjà
0.16% des PDM des systèmes d"exploitation en 11 mois selon MarketShare), peu d'informations et
d'analyses "audience internet mobile" disponibles en France...
Après quelques hésitations autour du web to mobile, les
derniers téléphones intégrés dans des offres haut débit des opérateurs témoignent aujourd'hui d'une
convergence complète vers l'internet mobile et deviennent par conséquent des médias tout désignés pour les
campagnes ciblées.
Mais comment concevoir une stratégie de marketing
interactive relationnel performante sans données en amont et intégrer le média Mobile dans un média planning efficace
garantissant un retour sur investissement des campagnes ?
C'est donc Médiamétrie qui ouvre le bal avec la création
d'un outil panel (déjà annoncé) basé sur les fichiers Logs de connexion des 3 opérateurs historiques et disponible pour
la fin de l'année 2008.
D'autres initiatives sont déjà présentes sur ce marché comme
celle de M:Metrics sur les principaux OS Mobile dont l'iPhone (encore en tête) et d'autres très certainement en projet du
coté des principaux acteurs de la mesure d'audience...
A quand l'intégration de ces informations dans des outils
(site centric) comme Google Adplanner conjuguant panel large, qualité et sans barrières à l'entrée pour une communication plus large.
Jean-Pascal T
